Предприниматель Максим Ноготков основал компанию «Максус» (позже переименованную в «Связной») во второй половине 1990-х, когда торговал электроникой. Сейчас «Связной» управляет сетью, в которой более 2000 салонов сотовой связи в России и Белоруссии. Вслед за конкурентами «Связной» сейчас развивает формат магазинов «островного типа» — небольших киосков с полным ассортиментом настоящего магазина, которые будут ставить в торговых центрах, аэропортах и на вокзалах.