Пирсон Кэрол
Герой и бунтарь
Создание бренда с помощью архетипов. Авторы — опытные специалисты-консультанты — утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями.