Маркетинг и реклама

Время, назад! ( газета РБК daily, 24 апреля 2009 )

В Петербурге открывается первый в России монобренд Ulysse Nardin

Алкогольная утечка ( газета РБК daily, 3 апреля 2009 )

Почти весь отдел продаж «Русского алкоголя» уходит в «Росспиртпром»

Патент на столичность ( журнал Эксперт Online, 2 апреля 2009 )

В России стало одной столицей больше. Нижегородские власти зарегистрировали в Роспатенте бренд «Столица Поволжья» в качестве охраняемого товарного знака, правообладателем которого стало региональное госпредприятие «Художественные промыслы». Об этом сообщила вчера пресс-служба областного правительства. «Столичный» бренд будет использоваться для продвижения Нижнего Новгорода на рынке туризма.

Деньги на «мгновения» ( газета РБК daily, 2 марта 2009 )

Предлагают поменять российские банки

«Балтика» примеряет Corona ( газета РБК daily, 25 февраля 2009 )

Компания пополнила свой портфель первым импортным брендом

Плюс 35% ( газета РБК daily, 13 февраля 2009 )

Отечественная онлайн-реклама показала качественный прирост в 2008 году

Ставка на Интернет ( журнал Эксперт online, 28 января 2009 )

Рекламодатели снижают бюджеты по всему миру. Однако какой-то сектор экономики совсем перестал тратиться на промоушн, а другой вообще не снижает затраты. О том, как чувствует себя рекламный рынок в период кризиса, какие компании значительно снижают рекламные бюджеты, а какие, напротив, увеличивают, и какова перспектива различных рекламоносителей в ближайшее время, «Эксперту Online» рассказал президент и председатель совета директоров одного из самых крупных мировых рекламных агентств Young & Rubicam по Европе, Ближнему Востоку и Африке Массимо Коста.

Маркетинговая девятка ( газета РБК daily, 19 января 2009 )

Объединяются агентства Балтийского региона

Рекламный дисбаланс ( газета "РБК daily" , 25 декабря 2008 )

Пресса недовольна лоббистским ресурсом телевидения

Рождение японского гиганта ( газета РБК daily, 19 декабря 2008 )

Panasonic покупает Sanyo

Реклама по почте ( журнал Эксперт Online, 10 декабря 2008 )

Рынок рекламы сужается. Впервые за последние годы в середине декабря не определены рекламные бюджеты на будущий год. По прогнозам экспертов, они будут существенно меньше предыдущих. В будущем году россияне будут видеть рекламу по большей части по телевизору и интернету, а также в своих почтовых ящиках и телефонах.

«Лебедянский» получит на чай ( газета РБК daily, 24 ноября 2008 )

Pepsi начала оптимизацию портфеля брендов российской компании

OMD обошла Carat на вираже ( газета РБК daily, 6 ноября 2008 )

В битве за рекламное обслуживание Renault-Nissan

«Бога нет, расслабьтесь!» ( газета РБК daily, 24 октября 2008 )

В Великобритании стартует антирелигиозная рекламная кампания

Видимость становится сутью ( газета РБК daily, 21 октября 2008 )

Государственные пиарщики активно переходят в сферу управления

Ginza раскатает пиццу ( газета РБК daily, 14 октября 2008 )

К японской и китайской кухне компания присоединит итальянскую

«Рольф» займется миллионерами ( газета РБК daily, 3 октября 2008 )

Компания будет развивать люксовый сегмент

Coca-Cola закусит яблочными чипсами ( газета РБК daily, 16 сентября 2008 )

Через «Мултон» мировой гигант займется выпуском снэков в России

«Парламент» смешают с вином ( газета "РБК daily" 11 сентября 2008 )

Владелец водочного бренда привезет в Россию марки американской Gallo Winery

Рекламщики против поисковиков ( газета "РБК daily" 9 сентября 2008 )

Google и Yahoo! захватят около 90% рынка контекстной рекламы

«Дуракам здесь не место» ( журнал Эксперт online, 21 августа 2008 )

Media Markt зарегистрировала новый слоган в России

Кто повезет номинантов на «Оскар»? ( журнал Эксперт online, 19 августа 2008 )

Церемония потеряла ключевого рекламодателя

Дырявые зонтичные бренды ( газета РБК daily, 4 июля 2008 )

Расширение ассортимента снижает имидж марки

Grundig по-турецки ( газета РБК daily, 18 июня 2008 )

Бренд вернется в Россию

На чай производителю 2 июня 2008) (журнал «Секрет Фирмы», № 21(253)

Компания ``Императорский чай`` некогда входила в число крупнейших производителей чая, но затем потеряла рынок. Теперь она пытается выжить, изобретая инновационные продукты и предлагая ритейлерам выпускать их под собственными марками.

«36,6» дала свое имя градусникам ( газета "РБК daily", 5 июня 2008 )

Сеть запустила линию private label для медтехники

Как не заблудиться в виртуальном пространстве ( журнал "Эксперт Online", 25 апреля 2008 )

Количество интернет-сайтов о недвижимости растет взрывообразно. Но зачастую они являются всего лишь дополнительным каналом распространения рекламных объявлений. Гораздо реже web-ресурсы служат источником объективной информации о рынке либо эффективным инструментом поиска объектов недвижимости.

О России с любовью ( журнал "Эксперт Online", 22 апреля 2008 )

РИА «Новости» покупает товарные знаки The Moscow News и «Московские новости». Англоязычная газета станет национальным пропагандистским центром для иностранцев, уверены эксперты. Успех же «Московских новостей» под большим вопросом.

Глоток чистой совести 28 апреля 2008) (журнал «Секрет Фирмы», № 16(248)

На охране природы можно заработать миллиарды долларов. Компании за свой счет сажают деревья в Индонезии и бесплатно раздают электрические лампочки, продавая затем совершенно особый товар — возможность изменить мир.

Россия потеряет новое поколение (сайт gazeta.ru, 26 апреля 2008)

Рост цен на продовольствие увеличивает число голодающих в мире, заставляя развитые страны наращивать финансовую помощь развивающимся. Но одними деньгами бедность не победить, в том числе и в России, считают эксперты.

Гадя буду 21 апреля 2008) (журнал «Секрет Фирмы», № 15(247)

Orion Choco-Pie уходит от образа чисто детского брэнда. Новое лицо марки — Гадя Петрович Хренова — должен завоевать подростковую аудиторию, не оттолкнув при этом лояльных потребителей — мам и детей.

Взлет с препятствиями 14 апреля 2008) (журнал «Деньги», № 14(669)

Российский рынок пассажирских авиаперевозок растет втрое быстрее мирового. Казалось бы, идеальные условия для развития авиакомпаний, работающих в сегменте low-cost. Почему же в России до сих пор лишь один дешевый авиаперевозчик, а остальные проекты только готовятся взлететь? Эксперты считают, что формированию рынка бюджетных воздушных путешествий мешают ограничения, поставленные государством.

Коланизация кваса 14 апреля 2008) (журнал «Секрет Фирмы», № 14(246)

Через две недели Coca-Cola запускает федеральные продажи кваса ``Кружка и бочка``. Результаты тестирования марки устроили корпорацию. Игры закончились. Российские игроки виду, что испугались, не подают. Но к отступлению готовы.

Интернет против телевизора ( журнал "Эксперт Online", 11 апреля 2008 )

Интернет-реклама в Британии обгонит телевизионную в 2009 году. Это стало возможным благодаря дешевому высокоскоростному доступу и падению цен на компьютеры.

Идущие против 7 апреля 2008) (журнал «Секрет Фирмы», № 13(245)

Всегда находятся игроки, которые бросают вызов правилам рынка. Однако, даже создав успешный антитренд, не каждому первооткрывателю удается сохранить лидерство на новом рынке.

Yahoo заигрывает с женщинами (сайт gazeta.ru, 5 апреля 2008)

Yahoo запустила новый сайт, который направлен исключительно на женскую интернет-аудиторию. Идея объединения информационного портала и социальной сети для женщин становится все более популярной. По прогнозам экспертов, подобные проекты могут обогнать по популярности известные женские издания.

Некурящая реклама (сайт gazeta.ru, 2 апреля 2008)

Госдума запретила рекламу алкоголя и табака на транспорте. Эксперты называют это избыточной мерой, а в Думу тем временем уже внесен проект полного запрета на рекламу табака.

Как имидж продукта влияет на его продажи (журнал "Генеральный директор", №4 2008)

Разнообразие продуктов на рынке бесконечно. Порой товары одной группы сложно различить, если пробовать их вслепую. Как же потребители делают свой выбор? На это влияет имидж продукта. Пока товар не только устраивает покупателя своими качествами, но и просто нравится ему, у человека не возникает желания попробовать что-то еще.

Как увеличить розничные продажи с помощью мерчандайзинга (журнал "Генеральный директор", №4 2008)

В розничной торговле царит жесткая конкуренция. Производители борются за лучшее место на полках, большую площадь, оформление мест продаж. Ритейлеры – за минимизацию расходов на использование торговых площадей и оборудования, повышение рентабельности, увеличение средней суммы чека. И те и другие используют разные приемы и – иногда осознанно, а иногда нет – добиваются положительного результата.

«Евросеть» меняет лицо ( газета "РБК daily", 27 марта 2008 )

Ритейлер решил провести ребрендинг.

"Моя семья" полюбила квас 31 марта 2008) (журнал «Секрет Фирмы», № 12(244)

Компания ``Нидан соки``, по данным ``Коммерсанта``, запустила в продажу квас ``Моя семья``. Однако смелый эксперимент таит в себе опасность.

Млекопитающее как рекламный носитель 31 марта 2008) (журнал «Секрет Фирмы», № 12(244)

Рекламным носителем может быть что угодно, в том числе тело человека или шерсть овцы на лугу.

Блог с ними , 17 марта 2008) (журнал "Секрет фирмы" № 10(242)

Крупные публичные бизнесмены один за другим пооткрывали свои блоги. Что это: новая игрушка или серьезный инструмент, способный приносить пользу бизнесу?

Свобода от рекламы за живые деньги (сайт gazeta.ru, 13 марта 2008)

На популярном портале интернет-дневников «Живой журнал» теперь нельзя бесплатно зарегистрировать свободный от рекламы аккаунт. Рядовые пользователи недовольны, а в компании SUP, которой принадлежит ЖЖ, говорят о необходимости коммерциализации проекта.

Любовь на продажу , 25 февраля 2008) (журнал "Секрет фирмы" № 7 (239)

Если сотрудники демонстрируют лояльность торговым маркам компании, это приносит ей хорошие дивиденды. Так что очень выгодно развивать в персонале нужные нежные чувства.

Торговля – двигатель рекламы (сайт gazeta.ru, 22 февраля 2008)

Объем российского рынка рекламы вырос за год на 28% – индустрия продолжает развиваться быстрее всей экономики. При этом темпы в ближайшие два года не замедлятся: в 2008 году рекламный рынок подстегнут спортивные чемпионаты, а в 2009 году рост «будет революционным».

Методика 4P (журнал "Генеральный директор", №3 2008)

Ведущие эксперты и руководители-практики рассказывают о наиболее востребованных управленческих методиках, применив которые Генеральный Директор сможет повысить эффективность как отдельных процессов предприятия, так и деятельности компании в целом

Зачем тратить деньги на спонсорство (журнал "Генеральный директор", №2 2008)

Едва ли не каждый день на имя Генеральных Директоров приходят предложения от различных организаций о том, чтобы оказали спонсорскую поддержку их проектам. Конечно, можно всем отказывать, и тогда не придется разбираться в целесообразности вложения средств в тот или иной проект, но такое решение нельзя назвать правильным. Спонсорство — это отличная возможность для формирования положительного имиджа компании, а также прекрасный рекламный повод. О том, как использовать положительные моменты спонсорства и как выбрать стоящие проекты, мы поговорим в статье.

Номер для разогрева 11 февраля 2008) (журнал «Деньги», № 5(660)

Хотите узнать, чем вредна Coca-Cola? Позвоните в саму Coca-Cola. Именно транснациональные корпорации ввели моду на горячие линии, которая дошла уже и до мелких компаний. Полезность этих линий для потребителя сомнительна: о вреде газировки вам вряд ли скажут правду. Что уж говорить о случаях, когда фармкомпании продвигают свои лекарства под видом бесплатных медицинских консультаций по телефону.

Телевидение уходит в Интернет (сайт gazeta.ru, 6 февраля 2008)

Общенациональные телеканалы пытаются завоевать интернет-аудиторию. В конце прошлого года контракт с YouTube на трансляцию фрагментов своих программ заключил ТНТ, сейчас на Видео@Mail.ru выходит СТС. А Первый канал и вовсе запустил сразу пять интернет-каналов.

Неразвитые клюют на рекламу (сайт gazeta.ru, 26 января 2008)

Большинство рекламных кампаний во всем мире не оказывают эффекта на потребителей, считают эксперты. Однако в развивающихся странах реклама гораздо более эффективна, чем в развитых.

Жертвы войны форматов (сайт gazeta.ru, 11 января 2008)

Студия Warner Brothers примкнула к сторонникам стандарта Blu-Ray, что дало повод говорить о его победе над HD DVD. Компании Sony ради победы в «войне форматов» пришлось пожертвовать успехом приставки Sony PlayStation 3, к тому же вскоре Blu-Ray столкнется с конкуренцией со стороны технологий по доставке видео через интернет.

Urals-патриотизм (сайт gazeta.ru, 11 января 2008)

Нефтяная марка Brent теряет свои позиции эталона для определения цены на углеводороды – ее становится все меньше. Новым стандартом для европейского рынка могут стать российские нефтяные смеси Urals и REBCO. Однако российские эксперты с сомнением относятся к подобным прогнозам.

Любимов стал маркетологом (сайт gazeta.ru, 26 декабря 2007)

Телеканал «Россия» задумался, как лучше позиционировать себя на медиарынке. Маркетингом и позиционированием канала будет заниматься Александр Любимов в должности заместителя генерального директора. Конкуренция между Первым каналом и «Россией» может обостриться.

Google исправит ошибки «Википедии» (сайт gazeta.ru, 18 декабря 2007)

Google создает собственную онлайн-энциклопедию. В отличие от существующей на добровольные пожертвования «Википедии» Google будет зарабатывать на рекламе и привлечет к написанию статей экспертов. По мнению аналитиков, возможности Google по продвижению ресурса выше, чем у «Википедии».

«Рамстор» получил французскую прописку ( газета "РБК daily", 19 декабря 2007 )

Auchan досталось 14 гипермаркетов сети.

Компьютерная разница , 3 декабря 2007) (журнал "Секрет фирмы" № 47 (230)

Розничная торговля бытовой электроникой замедляется, а продажи компьютеров растут, опережая прогнозы. На это и сделали ставку российские розничные сети, специализирующиеся на цифровой технике.

Costa Coffee с русским акцентом ( газета "РБК daily", 12 декабря 2007 )

«Росинтер» приведет в Россию британские кофейни.

Tchibo для прекрасных дам ( газета "РБК daily", 11 декабря 2007 )

Концерн объявил о новых шагах по реструктуризации.

Звучное имя и добрые клерки ( газета "РБК daily", 11 декабря 2007 )

Нравятся клиентам банков.

«Очаково» по-баварски ( газета "РБК daily", 10 декабря 2007 )

В портфеле российского пивовара появится первая лицензионная марка.

Главные хранители , 19 ноября 2007) (журнал "Секрет фирмы" № 45 (228)

Российские складские операторы уже научились привлекать инвесторов и на своем поле пока опережают западных игроков.

Сырок имени себя , 19 ноября 2007) (журнал "Секрет фирмы" № 45 (228)

Борис Александров сделал состояние на глазированных сырках. Уникальная ситуация конца 1990-х годов позволила ему захватить рынок без особых усилий и рекламы. Сейчас обстановка изменилась, но Александров до сих пор не хочет в это верить.

Chateau le Grand Vostock сбрасывает цены (газета "РБК daily", 13 ноября 2007)

Новороссийская винодельческая компания Château le Grand Vostock, принадлежащая ЗАО «Аврора», объявила о запуске новой линейки вин Voyage в среднем ценовом сегменте. До сих пор компания выпускала вина исключительно в сегментах премиум и супер-премиум по французской технологии из местного винограда до 650 долл. за бутылку. Презентация первой партии вина пройдет в Москве 22 ноября.

«Афиша» расскажет о еде (газета "РБК daily", 13 ноября 2007)

ИД «Афиша» расширяет линейку своих журналов. В следующем году компания планирует запустить журнал о еде в сегменте lifestyle. Участники рынка считают, что у издания могут возникнуть проблемы с рекламодателями, так как индустрия производителей продуктов питания и алкоголя в России недостаточно развита.

«Собака» доберется до женщин (газета "РБК daily", 6 ноября 2007)

Интерес российских издателей к женским порталам растет. Сайты, ориентированные на женскую аудиторию, запустили одновременно ИД Hachette Filipacchi Shkulev и ИД Burda. Одновременно с этим петербургский издательский дом «Собака» приобрел интернет-ресурс woman.ru. Новый владелец планирует в течение года увеличить число уникальных посетителей портала до 1 млн.

Pepsi допила «Сандору» (газета "РБК daily", 8 ноября 2007)

Компания Pepsi стала единственным владельцем украинского производителя соков «Сандора», выкупив оставшиеся 20% акций за 136,7 млн долл. Летом этого года 80% акций украинской компании обошлись Pepsi в 542 млн долл. Таким образом, общая сумма сделки составила 678,7 млн долл. По мнению экспертов, чтобы получить почти половину сокового рынка Украины, Pepsi пришлось заплатить значительную премию.

Инноваторы поневоле (газета "РБК daily", 8 ноября 2007)

На основании премьер, представленных на Токийском салоне, американское электронное издание sdwheels.signonsandiego.com сделало парадоксальный вывод, что каждый автопроизводитель начинает развивать гибридные технологии независимо от того, имеет он в этом заинтересованность или нет.

«Балтика» поделила рекламу на двоих (газета "РБК daily", 7 ноября 2007)

Один из крупнейших российских рекламодателей пивоваренная компания «Балтика» подвела итоги тендера на медийное обслуживание. В 2008 году медиапланированием и размещением рекламы компании будут заниматься два агентства: входящее в GroupM MediaCom и APR Media Services (Optimum Media OMD Group).

Чебоксарский «Работекс» (газета "РБК daily", 31 октября 2007)

Волжская текстильная компания (ВТК) приобрела три швейных производства, завершив создание дивизиона «Спецодежда», и выводит на рынок собственную марку спецодежды «Работекс». Общий бюджет сделки по покупке и модернизации фабрик составил полмиллиарда рублей. До 2012 года компания намерена занять не менее 15% российского рынка спецодежды, достигнув объема продаж в 6 млрд руб. В планах ВТК также создание собственной розничной сети по продаже спецодежды. Участники рынка отмечают интенсивный рост этого рынка, но заявления компании кажутся им слишком амбициозными.

«Феникс» летит в Москву (газета "РБК daily", 31 октября 2007)

Петербургская сеть аптечных супермаркетов «Новая аптека», принадлежащая «Феникс групп», приняла решение о выходе на федеральный уровень. До конца года сеть откроет аптеку в Великом Новгороде, а затем в течение 2008 года выйдет на рынки Москвы, Пензы, Саратова и Казани. Объем инвестиций в развитие сети в следующем году составит 1 млрд руб. Эксперты считают, что компания своевременно решила выйти за пределы Санкт-Петербурга: на федеральном уровне уже работают крупнейшие петербургские сети «Фармакор» и «Первая помощь». При этом они не исключают, что результатом роста сети станет ее продажа зарубежному игроку.

Третье поколение украинской связи (газета "РБК daily", 30 октября 2007)

Украинский монополист фиксированной связи «Укртелеком» запускает сеть сотовой связи третьего поколения через два года после получения единственной в стране лицензии на работу в стандарте UMTS. Строительство сети, растянувшееся из-за нового закона о проведении тендеров, лишило оператора большей части преимуществ, которые давала эксклюзивная лицензия, считают эксперты, — за два года основные игроки поделили сотовый рынок.

Сети Yves Delorme объединились (газета "РБК daily", 30 октября 2007)

Петербургский предприниматель Вячеслав Зайцев, развивающий в России французский бренд люксового текстиля Yves Delorme, выкупил у своего партнера по развитию сети, компании «Лемо», пять магазинов в Москве. Благодаря этому приобретению количество его собственных магазинов увеличилось до 12. Участники рынка считают это важным шагом для компании: московский рынок товаров класса «люкс» развивается гораздо быстрее петербургского.

Петербург созрел для экстрима (газета "РБК daily", 2 ноября 2007)

Quiksilver Russia, «дочка» четвертого по величине мирового производителя спортивной одежды, вышла на российский рынок, открыв в Санкт-Петербурге два монобрендовых магазина. Всего до конца года компания планирует довести общее число точек в Москве и Петербурге до десяти. До этого продукция компании попадала на рынок через дистрибьюторов, а также через совместное предприятие, организованное со Sprandi. Теперь СП прекратило свою деятельность и Quiksilver будет развивать бизнес самостоятельно. По мнению участников рынка, несмотря на то что компания вышла на рынок значительно позднее своих конкурентов, занять свою нишу она сможет.

«Мы будем позиционировать себя как народный фонд» (газета "РБК daily", 2 ноября 2007)

О том, как НПФ благодаря инвестициям в строительство может заработать 30% годовых и для чего на стройплощадках устанавливаются веб-камеры, обозревателю РБК daily рассказал президент НПФ (Ханты-Мансийский негосударственный пенсионный фонд) МАКСИМ ФИЛАТОВ.

Maxwell Capital переросла Москву (газета "РБК daily", 30 октября 2007)

Группа Maxwell Capital, до недавнего времени работавшая только в Москве, намерена серьезно увеличить свое присутствие в регионах. Через три года она планирует иметь порядка 50 собственных отделений по продаже паев розничных фондов в 20 российских городах. Первый региональный офис Maxwell Capital в конце сентября был открыт в Санкт-Петербурге. Вслед за управляющей компанией в регионы будет продвигаться Максвелл банк, обслуживавший счета пайщиков. Собственная сеть продаж работает эффективнее агентской, соглашаюсь эксперты, вот только содержать ее накладно.

Право слабого , 12 ноября 2007) (журнал "Секрет фирмы" № 44 (227)

Продуктовой сети не составит труда навязать свои условия поставщику. А вот для последнего доказать что-либо крупному ритейлеру -- чрезвычайно сложная задача. «Секрет фирмы» изучил, как производители отстаивают свои интересы в неравной борьбе с сетями.

В час по чайной ложке , 12 ноября 2007) (журнал "Секрет фирмы" № 44 (227)

Потребление чая в России достигло предела. Однако собственники чайных компаний не спешат выходить из игры и рассчитывают заработать на росте рынка в денежном выражении.

Лучистый месседж , 29 октября 2007) (журнал "Секрет фирмы" № 42 (225)

Теснота мегаполисов порождает технологии, позволяющие использовать для показа рекламных сообщений кажущееся бесполезным пространство. На смену дисплеям приходят световые лучи, проецирующие изображение даже на облака.

Прямой отжим , 29 октября 2007) (журнал "Секрет фирмы" № 42 (225)

Спокойной жизни производителей масла пришел конец. К ним планирует присоединиться казанская группа компаний «Нэфис» -- и уже через два года стать третьим игроком рынка. Как у нее это получится? Спросите производителей бытовой химии.

Слухи народа , 29 октября 2007) (журнал "Коммерсантъ-Деньги" № 42(648)

В середине октября на популярных видеохостингах рунета был запущен скандальный ролик, анонсирующий акцию ``Счастливые часы`` компании ``Инком-авто``: девушки в белых блузках дарят клиентам радость орального секса, которая может сравниться только с радостью от покупки нового авто. ``Инком-авто`` свою причастность к ролику отрицает, называя это черным пиаром, но это и неважно. Главная цель buzz-маркетинга (партизанского, вирусного) -- а этот скандальный ролик как раз элемент такого маркетинга -- любой ценой привлечь к товару, услуге внимание пользователей, ``заразить`` их, чтобы они рассказали об этом друзьям, а те передали ``заразу`` дальше.

«Балтика» станет собственностью Carlsberg ("Бизнес-журнал online", 20 октября 2007)

17 октября датская пивоваренная компания Carlsberg совместно с голландской Heineken рассказали о своих планах на ближайшее будущее. В них водит создание консорциума, который позволит купить британскую Scottish & Newcastle (S&N).

Маркетингу в российских регионах 10 лет ("Бизнес-журнал online", 15 октября 2007)

10-11 октября в Москве в Центральном доме предпринимателя прошла конференция «10 лет Системе межрегиональных маркетинговых центров. Развитие рынка маркетинговых услуг в регионах РФ», в которой приняли участие специалисты 50 региональных центров Системы ММЦ, представители федеральной власти, торгово-промышленных палат, общественных организаций, зарубежных посольств, а также представители администраций из 20 регионов России и московские предприниматели - участники проекта «Деловые миссии».

Nike купит проигравшего в матче России и Англии (сайт gazeta.ru, 19 октября 2007)

Известный бренд и официальный спонсор английского футбола Umbro может быть продан. Компания сообщила, что ей было сделано предложение о покупке, после чего ее акции выросли почти на 30%.

«Бизнес» растет (журнал "Финанс", №39 от 15-21 октября 2007)

Обзор. Доля бизнес-класса в общем объеме строящегося жилья увеличивается. А покупатели становятся все более взыскательными: они желают жить в по-европейски качественных домах.

ФАС научит банки рекламироваться ("Бизнес-журнал online", 8 октября 2007)

Федеральная антимонопольная служба утвердила единые рекомендации по содержанию рекламы розничных кредитных продуктов банков. Согласно рекомендациям, в рекламе должна быть отражена реальная стоимость кредитов, возможные варианты изменения этой стоимости (в зависимости от срока и суммы кредита), а также предупреждение по платежам третьим лицам.

Имиджевый, а не рекламный проект (журнал "Эксперт online", 4 октября 2007)

Абоненты сети "Билайн" в скором времени будут получать мобильную рекламу. Для компании это лишь пилотный проект. Для него "Вымпелком" отберет несколько крупных рекламодателей, не более четырех-пяти, чтобы вместе с ними понять, как наиболее эффективно может быть реализована модель мобильной рекламы.

ФАС сделала рекламу ЦУМу (сайт gazeta.ru, 28 сентября 2007)

В августе 2007 года Центральный универмаг вывесил на своих витринах рекламные плакаты "Скоро в школу". Федеральная антимонопольная служба признала рекламу ЦУМа противозаконной. Однако уже сейчас можно сказать, что рекламная кампания ЦУМа удалась - о скандале написали все ведущие СМИ России.

Заработать на рекламе (газета "РБК daily", 14 сентября 2007)

"МегаФон" планирует показывать баннеры посетителям своего WAP-сайта, а МТС рассчитывает зарабатывать на контекстной рекламе для мобильных пользователей Интернета. Оба оператора надеются на коммерческий успех своих проектов.

Прозрачность кристалла ("Бизнес-журнал online", 13 сентября 2007)

Московский завод "Кристалл" предлагает любителям водки самостоятельно проверить подлинность продукции. Чтобы узнать, не контрафактная ли бутылка водки у вас на столе, достаточно отправить сообщение по мобильнику и ждать ответа.

“Видео Интернешнл” поднимает цены (газета "РБК daily", 11 сентября 2007)

Группа компаний "Видео Интернешнл" снизила базовую стоимость пункта рейтинга на 2008 год, а также уменьшила наценки за фиксированное размещение на некоторых каналах. Однако уменьшение прайсовой величины вовсе не означает фактической дефляции - цены на 2008 год существенно выросли.

Мобный бизнес (журнал "Секрет фирмы", №34 от 3 сентября 2007)

Флешмобы шокируют окружающих, привлекают внимание и дают выход артистическим задаткам участников. А если за действиями мобберов стоят чьи-то интересы, то возмущение, вносимое ими в повседневную жизнь, становится реальной силой.

Контекст с картинками (журнал "Эксперт online", 31 августа 2007)

Компания Rorer представила новый продукт на российском рынке контекстной рекламы. Система T-Rorer предусматривает размещение в рекламном блоке 240х400 трех текстовых объявлений, снабженных картинками 100х100.

Сам себе рекламщик (газета "РБК daily", 30 августа 2007)

Как стало известно РБК daily, продюсер Сергей Члиянц, бывший директор компании "Наше кино" Олег Гладченко и директор консалтинговой компании I-standard-marketing Кирилл Дробков создали компанию New Cinema Marketing, которая будет заниматься продвижением фильмов на российский рынок.

YouTube включил прозрачную рекламу (сайт gazeta.ru, 23 августа 2007)

В любительских видеоматериалах, размещенных на серверах YouTube, появилась реклама. Чтобы покрыть затраты на покупку YouTube у Google уйдет 4-5 лет, полагает руководитель пресс-службы ИК «Финам» Владислав Кочетков. Точные прогнозы сейчас делать трудно, оговаривается эксперт.

Брэнды широкого профиля (журнал "Секрет фирмы", №32 от 20 августа 2007)

Джек Траут уверен, что если бы нарушение законов маркетинга каралось тюрьмой, то за решетку попала бы половина корпоративной Америки. Одним из тяжких грехов он считает расширение продуктовой линейки. Однако сегодня компании перестают строить брэнды - они строят целые миры.

Конструирование бренда 5LP (журнал "Top-manager", №6 от 5 июня 2007) (Five Level Positioning)

«Пять ступеней позиционирования» - эта технология включает в себя анализ всех уровней восприятия потребителем продукта/бренда. На каждом уровне возможен широчайший спектр характеристик, существующих в сознании потребителей относительно бренда. Те или иные характеристики могут быть как уникальными, так и неуникальными, но профиль бренда (совокупность всех характеристик) должен быть уникален по определению.

Школьник носит Prada (журнал "Эксперт online", 9 августа 2007)

Несколько дней назад торговый центр ЦУМ разместил в витринах здания в центре Москвы рекламные постеры скандального содержания. Главной героиней рекламной кампании детских магазинов стала школьница, совершенно не стесняющаяся в выражениях. Cодержанием рекламных билбордов ЦУМа спустя несколько дней после их размещения заинтересовались в Федеральной антимонопольной службе.

Интернет станет телевидением (сайт gazeta.ru, 27 июля 2007)

Объем американского рынка видео-рекламы в интернете к 2011 году вырастет в четыре раза по отношению к показателям 2007 года и составит $4,3 млрд. Именно такие данные приводит Reuters со ссылкой на отчет американской компании eMarketer, занимающейся исследованиями в области интернет-рекламы.

Перемалывающая реклама (журнал "Секрет фирмы", №28 от 23 июля 2007)

Нет ничего скучнее, чем реклама блендеров. Том Диксон решил, что выставить товар в комическом и необычном свете - ничуть не хуже, чем всерьез рассказывать: «Если раньше на приготовление шоколадного коктейля уходило шесть минут, то сегодня оно займет шесть секунд».

Мелких рыбешек поедают - но не всегда (журнал "Секрет фирмы", №28 от 23 июля 2007)

Главное, что можно сказать о современном состоянии российского рекламного рынка, - это то, что он все еще растет, причем растет гораздо быстрее экономики в целом и останавливаться не собирается. При этом, однако, следует отметить, что рост в основном происходит вовсе не за счет массового появления новых рыночных ниш, а скорее - за счет повышения цен на уже оказываемые услуги.

Рождение бренда (журнал "Секрет фирмы", №28 от 23 июля 2007)

Рождение бренда - процесс, определяемый не только капиталом и квалификацией специалистов. Главную роль в нем играют факторы нематериальные, по мнению многих даже эфемерные. Интервью с управляющим партнером компании New Angle LLC (Россия), директором по маркетингу компании "Велком" Дмитрием Завражновым.

Интернет будет самым быстрорастущим СМИ (журнал "Секрет фирмы", №28 от 23 июля 2007)

Медиарынок России продолжает стремительно расти; это позволит России войти в топ-10 рекламных рынков мира. Будет меняться структура существующих холдингов и появятся новые игроки. Интервью с генеральным директором компании TNS Gallup AdFact Русланом Тагиевым.